福尔马林里的“老师们”（轻纪实）

本文选自《华与华超级符号案例集》，看中国茶饮品牌如何用“超级符号”征服全球！ 一个用符号撬动世界的商业传奇，从“雪王”形象的诞生到成为全球IP，蜜雪冰城是如何用“雪王”打破文化壁垒？ 带你了解这场品牌奇迹背后的秘密，见证一个超级符号是如何点燃全球市场，成就商业传奇。

《读者（原创版）》（月刊）创刊于2003年,由读者出版传媒股份有限公司主管主办。主要栏目：特别报道、心的对话、城南旧事、笔端流云、人在旅途、百家杂谈、专栏、文化瞭望等。

见惯生死，终成故事。 金卓是一位身经百战的神经外科医生，做过上千次开颅手术，下手“稳准狠”，他用那双拯救了无数生命的手，揭开了神经外科的神秘面纱。 书中讲述了十个动人心弦的医疗故事。从一位因意外陷入长期昏迷的拳击少年，到一位颈部被刺刀刺入的病人；从一位因家庭矛盾而身陷生死边缘的女性，到一位艾滋病患者紧急手术的紧张时刻……每一个故事都是对医生智慧和技能的极限挑战，也是对患者及其家属情感的极致考验。

美少年道林·格雷，为人处世单纯。有一天，画家好友为他创作了一幅逼真画像，道林在赞美声中，意识到自己拥有惊人的美貌。在朋友的不断影响下，道林开始担心失去青春和容颜，并为此感到痛苦不堪，甚至许下心愿，让画像替代自己承受岁月的碾压。想要一直美下去的道林，从此迷失于享乐主义和情欲狂欢，内心深处的黑暗面，更是一一暴露出来……

内容简介 这是一部能帮助品牌新人肃清错误认知、强化科学认知、构建品牌知识框架的著作，也是一部可供品牌从业者随时查阅的工作手册，是国内知名品牌咨询专家15年工作经验的结晶，从核心概念、高效执行法则和技巧、必备实操技能、高频和流行词汇4个维度精心打造100门课程，涵盖品牌、营销、公关和广告4个领域，线上同款课程已经有超过50000的学员付费。 全书分为四个部分： 第壹部分讲解了品牌从业者必须清晰了解但在行业中又经常被错误解读的30个核心概念，比如品牌定位、品牌价值、品牌人格、品牌故事、品牌体验、品牌价值链等。 第二部分讲解了能帮品牌从业者提升效率的15个高效执行法则和技巧，比如Brief、头脑风暴、CIS、IMS、STP、USP等； 第三部分讲解了能帮助初级品牌从业者升值加薪的35个实操技能，如AIDMA、AISAS、饱和攻击、波特五力模型、黄金圈法则、金字塔原理等； 第四部分讲解了品牌从业者在工作经常会接触到且当下比较流行的20个经典词汇和理论，比如流量思维、蔡格尼克效应、沉默螺旋理论、乐队花车法、第一性原理等。 每一讲的内容分为三部分：首先是用国内外成熟的理论知识体系来解读该知识点，其次是是与该知识点相关的经典案例，*后是围绕该知识点总结出来的适合中国企业的实操方法和建议。